Dans le dictionnaire des objets du quotidien, la litière pour chat occupe généralement les pages de l’utile et du fonctionnel. Pourtant, lors de la dernière Fashion Week de Paris, c’est entre les défilés de haute couture que cet objet du quotidien a fait irruption.
Une sérénité et une image
L'époque où le luxe se cantonnait à la soie et aux métaux précieux semble révolue. En transportant de la litière dans des sacs de créateurs portés par des mannequins, CATSAN™ ne cherche pas seulement à faire le « buzz ».
Derrière ce geste se cache un message universel : l'odeur domestique est un enjeu de statut social intime. En garantissant l'élimination de 99 % des odeurs, le produit s'élève au rang de garant de l'élégance de l'habitat.
L’activation de cette campagne s’est articulée autour d’une hybridation totale des genres. Sur les Champs-Élysées, les affiches signées par la photographe de mode Sophia Cliffe ont adopté l'esthétique rigoureuse des éditos de magazines de luxe. On y voit des objets haut de gamme détournés avec de la litière, créant un choc visuel qui force à reconsidérer l'objet.
Sur les réseaux sociaux, l’influenceuse et actrice Paola Locatelli a testé le produit . Il vient ainsi sceller la promesse que la litière n'est plus un fardeau que l'on cache mais un accessoire qui permet de maintenir un certain standing de vie, même dans les environnements des plus exigeants.
Une stratégie qui est symptomatique d'un changement d'ère. « La litière pour chat est rarement mise en avant dans les campagnes publicitaires — après tout, ce n’est pas un produit particulièrement glamour. Notre défi consistait à positionner CATSAN™ comme une solution premium à un problème dont les gens parlent peu, tout en bousculant une catégorie très banalisée, et en rendant la marque impossible à ignorer », souligne Fernanda Berti, European Brand Manager chez Mars Petcare.
En s'associant au glamour français, CATSAN™ ne se contente pas de vendre des granulés ; elle vend de la sérénité et de l'image.
